在主流舆论中提升影响力
——“2008《中国红歌会》”的舆论学解读
王有希
2008年11月26日晚，《中国红歌会》在北京人民大会堂隆重举行。一首首经典红歌在这里唱响，一幕幕经典场面在这里呈现。中共中央政治局常委李长春与首都各界近万名观众一同观看演出，王刚、吴官正、孟建柱、张梅颖和李继耐一起观看。观看演出的还有王太华、苏荣等四十多位省部级领导。
至此，历时近半年的“2008《中国红歌会》”华彩落幕，她的成功，既是通过大型活动的不断推进而提高知名度的结果，也是通过主流舆论的不断壮大而提升影响力的结果。
一、突出主题“形成”主流舆论
随着信息时代的到来，舆论已经成为重要的执政资源，成为影响政府决策和行为的重要因素。很显然，紧扣社会的热点，关注时代的主题，才能形成强大的主流舆论。
2008年，给中国人民留下了永不磨灭的记忆：中国南方的冰雪灾害、汶川地震、北京奥运会、纪念改革开放30年……让人们感觉“团结”是2008年中国最重要的信念、最有力的行动。为此，“2008《中国红歌会》”主创团队在“红歌总动员”阶段，沿用传统红色区域的概念，依据2008年大事发生区域来设置唱区，如“云贵川”唱区选择在成都进行，突出救灾重建，强调坚强的力量；“闽粤赣”唱区选择在深圳进行，突出改革开放，强调创造的力量；“晋冀鲁豫”唱区选择在济南进行，突出红色记忆，强调历史的力量；“东北”唱区选择在沈阳进行，突出激情奥运，强调奋进的力量。在“红歌英雄汇”阶段的五场晋级赛也分别以“前进的号角”、“奋斗的历程”、“岁月的洗礼”、“春天的故事”、“和谐的颂歌”为主题，既引入真人秀环节，强化“力量”的概念，又引入团队对抗环节，强化“团结”的概念。这样就为“2008《中国红歌会》”树立了一杆鲜红的大旗，为整个活动的开展营造了良好的舆论氛围，成为国家广电总局批准的唯一可以在晚间黄金时段现场直播的大型选秀活动。
二、唱响经典“引导”主流舆论
《中国红歌会》坚守“红色”定位和“红色”内容，以高度的社会责任感，用最响亮的红歌为中国喝彩，用最和谐的声音为中国祝福，始终坚持正确的舆论导向，满足广大观众向善、向美的精神需求。
为了便于群众参与和选手选歌，“2008《中国红歌会》”主创团队以《烽火燎原》、《党的颂歌》、《祝福祖国》、《神州风情》、《军歌嘹亮》、《花蕾吐艳》、《抗震金曲》、《激情奥运》、《外国红歌》为题，把不同时期的经典红歌进行分门别类，列举了近二百首歌曲。在前二届演唱曲目的基础上，增加和拓展至改革开放以来的励志歌曲。曲调铿锵有力、风格单纯明快，具有很高的艺术审美价值。主创团队还对这些经典红歌进行了恰当的“包装”，并以电视的艺术手法充分展现，无论是舞台的布景、乐队的伴奏、歌曲的伴舞和歌手的衣着打扮，还是电视节目制作的方式，每一个环节、每一个细节都融入了流行的元素，体现了时代的气息，使红歌不只是“老歌”，不再是“老土”，而是一种的新时尚，让观众感受到经典红歌那穿越时空的艺术魅力。
三、大众参与“壮大”主流舆论
舆论的主体是公众。《中国红歌会》不设门槛，不论职业，只要热爱红歌，就可以登台放声歌唱。大众的广泛参与，扩大了“2008《中国红歌会》”的舆论场，“壮大”了主流舆论。
“2008《中国红歌会》”不仅吸引了曾对选秀不屑一顾的中老年群体，而且越来越受到80后、90后青年的喜爱，选手呈现水平高、学历高、素质高的发展态势。在晋冀鲁豫唱区，出现了10多位硕士学历的选手；在闽粤赣唱区，有10多名星海音乐学院的学子同台竞唱；在云贵川唱区，有数名博士参赛，他们对红色精神的理解，对红色歌曲的演绎，连著名指挥家滕矢初都赞不绝口；在东北唱区，有多位留学东欧的音乐博士亮相，成为舆论的“热点”。
“2008《中国红歌会》”还吸引了各地才艺高手和不同民族歌手的热情参与，有原生态的唱法和流行唱法，又有美声唱法和戏剧表演，风格多样，美不胜收，有不少歌手不仅人长得美，歌唱得好，而且还能够作词作曲，自弹自唱，成为舆论的“看点”。
四、讲述故事“深化”主流舆论
近年来，故事化的电视节目受到观众的青睐。用故事化的手法反映事件，能够抓住人们的收视心理，提高受众对于事件的关注度。
“2008《中国红歌会》”也导入了大量的故事化元素，在济南唱区，导演组深入沂蒙山区、微山湖畔，寻访当年铁道游击队的足迹；在深圳唱区，导演组深入罗湖口岸、蛇口工业区，感受当年改革开放的脉搏；在成都唱区，导演组深入都江堰震区、临时安置之家，寻访抗震救灾的英雄；在沈阳唱区，导演组深入锦州城下、鸭绿江边，感受当年战火纷飞的豪迈……
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