竞舟风流 十载扬帆
——广告十年成就
江西电视台广告中心
三十年前，当改革开放如春风破土，中华大地吹响了广告业复苏的号角。第一条九江洗衣机厂的华星牌洗衣机广告正式拉开了江西省电视广告的序幕，江西电视台的广告经营事业从此迈出了发展的步伐。从80年代最初的几百万自然、零散的销售状态，到1992年，江西电视台广告收入破千万，广告创收排名全国省级台第25位。进入新世纪，江西电视台广告中心近十年的经营发展，更由渐变转向突变，乘风破浪，实现了质的飞跃。
新世纪的十年，江西电视台广告中心从亿元大关高台起步，年均增速达21％，驶入全国性品牌化发展的快车道。如今，江西电视台广告创收在省内占据电视媒体广告创收半壁江山，占江西省广告总额的31％，占江西省GDP的0.1%。2009年，全台广告创收突破8亿，位居全国省级电视媒体十五强，卫视频道创收跃入全国省级卫视前八强，大大超过了江西省GDP在全国19名的排位，并超越了广东、福建等较发达地区的省级台经营水平，走在全国电视产业前列，铺展开了一条波澜壮阔的科学发展、改革创新之路，迸发出新时代品牌传播的最强音！
十年创收，破浪前进书写传奇
2000年，当世纪之轮转入新的轨道，市场大势风云激变，媒体竞争群雄逐鹿。作为江西电视台的主要创收部门，广告中心在激烈的媒体市场中激流勇进，不断调整经营策略，升级营销方式，积极增产多收，为江西电视台的长久发展奠定了坚实的经济基础。
2000千禧之年，江西电视台广告创收额历史性突破亿元大关，开始进入全国创收百强媒体中；2002年，无线、有线两台合并，媒体竞争力、广告承载力大幅提升，当年广告创收突破2个亿，随后每年保持了20%以上的增长；2006年，我台在全国首创“大剧首播年”电视剧营销概念，将广告营销模式从单一向多种营销模式转变，组织创新开发了电视剧植入广告、栏目合作类广告、活动整合营销广告等系列广告形式，满足客户个性化投放需求。是年，江西电视台广告收入突破5亿，卫视单频道创收跻身全国前十强，为江西电视台作为全国第一阵营媒体的稳定发展奠定了坚实的基础；2008年，面对众多自然灾害，消费危机，特别是年底全球金融风暴，使经济消费疲软，广告市场萎缩，创收面临前所未有的挑战。为寻求突破，广告中心积极实施品牌战略，强化内容营销，树立媒体品质，防止恶性价格竞争。通过营销模式转变，丰富广告资源产品，以价值引领市场，创新搭建起绿色、高效的传播平台，使广告创收逆流而上，再一次创造了21％的增长奇迹。稳稳搭建起了全国性品牌传播的实力平台。
在对外进行市场开拓、品牌引进同时，江西电视台广告中心十分注重内部的绩效管理。在坚持“四统一”管理原则下，采取了统分结合的管理模式，规范管理全台的合同、财务、播出等，为广告经营创收创造了良好的内、外部环境。另一方面，为了更好适应新形势下的市场竞争需要，调动员工的主观能动性，广告中心采取激励措施与业绩考核相结合的办法，按照广告时段满档率、品牌引进数量、月进款数等指标综合进行考核，极大提高了大家的工作效率，为我们的经营创收搭建了广阔的舞台。
古人云：小赢于智，大赢于德；偶胜于时，长胜于专。江西电视台广告中心以品质和专业化经营，打造全国有影响力的强势媒体，破浪前进，不断开拓着广阔的经营“蓝海”。
十年推广，树立强势媒体影响
进入新世纪，传媒市场呈现出渠道多样、竞争多元的格局，媒体竞争也迈入了品牌制胜的影响力竞争时代。江西电视台在这场“酒香也怕巷子深”传媒变革潮流中，深知自身宣传推广对广告经营的战略意义，确立了以卫视为龙头，立稳本省主流媒体价值优势，将宣传推广重点扩展至全国，在着力打造全国有影响力的一流媒体的同时，大力拓展我台在全国广告市场的占有率，提高创收规模。2000—2009年，十年中，广告中心力行10多万公里，在全国20多个城市，共举办了大小61场媒体推广会，10场大型展览，为江西电视台开展影响力营销，扩大经营成果，开拓了广阔空间。
2000年末，江西电视台在广州花园酒店举办了隆重的新世纪大型媒体推介活动，正式开启了江西电视台在全国范围进行媒体推广的道路；2002年有线、无线两台合并后，同年1月28日，江西电视台举办了5个频道整合后的第一次媒体广告招商会。来自全国各地的广告客户、媒体研究专家、新闻界同仁共300余人参加了会议，全球最大的中文网站——新浪网还对这次广告招商会进行了网上同步视频直播，这在全国各媒体举办的同类活动中尚属首创。2003年下半年，历史性地在全国召开了10场推介会，历时两个多月，创下全国省级媒体推广之最；2004年，在继续扩大推介规模的同时，更在一年内连续策划、参展了“首届中国广告交易大会（沈阳）”、“第11届中国广告节（成都）”、“首届深圳文化产业博览会（深圳）”三个大型的展览活动。同年9月，第39届IAA世界广告大会首次在中国举办，这是我国自1982年恢复国际广告协会会员地位以来，中国媒体界最重大的盛事。江西电视台作为全国为数不多的省级电视媒体之一，被大会指定为协办媒体，成功协办本届世界媒体大会，极大提高了本台在传媒业界的影响，树立起大台形象。
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