江西卫视近年收视支点
陈四芳
近年，中国电视媒体的竞争日趋激烈，而省级卫视之间的竞争只能用白热化来形容。江西卫视凭借各方努力，这几年取得了骄人的成绩，在省级卫视频道中具有很好的影响力和很强的竞争力。央视—索福瑞提供的全国35个中心城市（CSM35）的数据显示，江西卫视2006年全天平均收视千人达到112，市场份额接近1%，在所有省级卫视频道中排行第4位，而从2007年开始，连续3年收视千人数大幅提升，收视率稳定在0.15%上下，市场份额保持在1%以上，在省级卫视频道中排名保持前列，特别是2007年，取得了排名第三的好成绩。
这几年，江西卫视能取得如此骄人的收视成绩，主要在于我们能认真分析并了解满足观众的收视需求，提供观众喜欢的各类节目，经过精心合理的编排，最终做到从容应对日益激烈的媒体竞争环境，始终处于竞争的前列。
一、2006年，“传奇故事”初露锋芒，“大剧全国首播”
概念提出，收视稳步提升
2006年江西卫视在35个城市平均收视千人数由2005年的80提高到了112，在省级卫视频道中的排名由2005年的第6位上升到第4位。
首先，《传奇故事》贡献巨大。2005年《传奇故事》节目由地面频道移植到卫视频道的夜间22：20播出，在该时段取得了较好的收视成绩，具有一定竞争力。在此基础上，从2006年元月1日开始，将其播出时间提前到21：30左右，维持20分钟的节目时长，相对22：20收视率明显走高，在35个城市收视千人数超过400，收视率达到0.49%。5月1日开始节目扩版为30分钟，内容更加丰富，可看性明显增强，收视率大幅走高，平均收视千人超过750，收视率达到0.83%，相对于2005年收视涨幅超过400%，在所有省级卫视频道同时段的排名，仅次于湖南卫视居第2位。
其次，黄金时段的首选剧场，提出了“大剧全国首播”的概念，播出了《铁将军阿贵》《沙家浜》《红拂女》等多部首播剧，同时独家挖掘了老剧《吕不韦传奇》，并且充分利用了经典剧《亮剑》，整体取得了较好的收视成绩。
另外，打造了颇具特色的明星剧场和周末剧场，取得了很好的收视效果，两大剧场相对于2005年同时段的涨幅都超过50%。
二、2007年，“大剧首播”、“传奇故事”和《中国红歌会》
三箭齐发，收视率不断攀升
在2006年取得骄人成绩的基础上，江西卫视2007年再创收视佳绩，35个城市全天平均收视千人数由112升至158，市场份额达到1.23%，首次突破1%的关键点位，在省级卫视中的排名提升到第3位，首次进入前三，彰显了频道作为全国强势媒体的竞争实力。频道全年月平均收视走势表现出明显的走强趋势，特别是8月以后月平均收视千人数都保持在180上下。
在2006年基础上，2007年江西卫视继续高举“大剧全国首播”大旗，购买排播了一批高质量、可看性强的电视剧，如《狼毒花》《特殊使命》《大刀》《新上海滩》《戈壁母亲》，这些优秀电视剧在当年都享有极高影响力，不仅为频道带来了好的口碑，也为频道带来了高的人气和好的收视效果。“晚间黄金剧场”2007年35个城市平均收视千人超过350，相比2006年提升幅度超过20%。特别是在年底，由于及时的数据跟踪分析，第一时间购买了中央八套当年收视冠军剧《特殊使命》和中央一套的强势剧《戈壁母亲》，不仅填补了首轮剧不足带来的晚间电视剧的编排空档，而且取得了很好的收视效果，特别是《特殊使命》，以平均653的千人数刷新了本频道电视剧在35个城市的收视纪录。“晚间黄金剧”良好的收视表现是频道整体走强的一大有力保障。
《传奇故事》栏目延续2006年的强劲走势，并将优势进一步扩大，获得了稳步的高收视率。全年平均收视千人数接近1000，同时段排行在省级卫视中稳居第2位，对频道整体收视贡献颇大。可以说，到2007年，《传奇故事》已成为一档真正具有全国强势竞争力和具有高品质、高美誉度的全国知名栏目。当然随着它的走红，也引来了众多模仿者，如江苏卫视的《人间》、辽宁卫视的《王刚讲故事》、山东卫视的《说事拉理》等，从素材层面和观众层面都构成了面对面的竞争局面。
经过2006年的预热，2007年江西卫视第二届《中国红歌会》6月开始在北京、湘鄂赣、晋冀鲁豫、云贵川和陕甘宁五大唱区火红开唱。35个城市，“烽火十二夜”19：30场的平均收视千人达到320，22：00场的平均收视千人达到393，并随着节目的推进，收视率表现出明显的走高趋势，特别是22：00场，最后一场的收视千人数超过了500。经过了“烽火十二夜”的充分预热，加上直播给节目本身带来的更多悬念、更强的可看性，其后的“红歌突围战”和“红歌英雄汇”，吸引了更多观众的收看和参与，收视率更是大幅走高，两场突围战35个城市的千人数分别达到613和687，同时段在省级卫视的排名分别达到第3位和第2位。9月2日开始的“红歌英雄汇”，收视率进一步走高，35个城市平均千人数超过700，同时段在省级卫视中的排名，6场比赛中有5场都位居第二（仅9月9日的第2场位居第3位），10月7日的决赛场千人数更是突破800，达到867。第二届《中国红歌会》为频道带来了理想的收视成绩，频道人气获得明显提升，为频道带来了良好的社会效益，大大强化了频道的红色品牌标识，频道的认知度大为提升。
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